本文分享了10大成功品牌公關(guān)活動(dòng)案例，從品牌知名度提升、產(chǎn)品銷(xiāo)量提升、品牌形象打造三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述，這些成功案例既有國(guó)內(nèi)知名品牌的，也有在海外打出名堂的品牌，值得業(yè)內(nèi)人士借鑒和學(xué)習(xí)。

一、品牌知名度提升

知名度是品牌重要指標(biāo)之一，打造品牌知名度的公關(guān)活動(dòng)不僅需要?jiǎng)?chuàng)意，還需要廣告、媒體、社交媒體等多種渠道的整合。美國(guó)一家家具公司辦公室公馬桶 Race Higher，通過(guò)在社交媒體上推廣以及贊助公司內(nèi)部使用的衛(wèi)生間，在短短幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)就把它的品牌知名度提高到了一個(gè)新的高度。此外，谷歌 X 的 Loon 項(xiàng)目，該項(xiàng)目使用波音飛機(jī)為基站向偏遠(yuǎn)地區(qū)提供高速互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，一次跨越太平洋的宣傳行動(dòng)讓全世界認(rèn)識(shí)了 Loon 項(xiàng)目。

以品牌知名度為目的的公關(guān)活動(dòng)需要選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)渠道以及趣味且具有辨識(shí)度的形象，例如通過(guò)贊助體育賽事，舉辦大型演唱會(huì)等形式來(lái)快速提升品牌知名度。

雀巢的中華情美東西篇更是一次跨越國(guó)界，跨越年代的品牌宣傳，這個(gè)片子集結(jié)了40 Guang 年間 PUB 的 18 位代表人物，由最早上崗職工到肩負(fù)創(chuàng)新創(chuàng)造使命的年輕 MOM，用他們的故事講述了雀巢在中國(guó)的歷程。

二、產(chǎn)品銷(xiāo)量提升

一次成功的公關(guān)活動(dòng)不僅能夠提高品牌知名度，還可以帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量。美國(guó)牙膏品牌 Crest 通過(guò)“愿你一生有牙齒”公關(guān)活動(dòng)在社交媒體等多個(gè)渠道推出主題，就在短短的幾天時(shí)間內(nèi)，銷(xiāo)售量增長(zhǎng)達(dá)到35%。此外，九陽(yáng)機(jī)器人的聯(lián)名款“蒸汽網(wǎng)紅”，明星代言張藝興等，憑借社交媒體的曝光度和好口碑，讓產(chǎn)品在市場(chǎng)上得到不小的回報(bào)。

許多需要讓消費(fèi)者使用的產(chǎn)品類(lèi)別都適合通過(guò)促銷(xiāo)達(dá)到搶占市場(chǎng)的目的。通過(guò)線上線下的組合，可以充分發(fā)掘目標(biāo)群體的聯(lián)想，畢竟現(xiàn)在消費(fèi)者都是看重體驗(yàn)和口碑，這些公關(guān)活動(dòng)僅僅只是一種宣傳策略的話，很快就會(huì)被淘汰，積極引導(dǎo)消費(fèi)者去嘗試體驗(yàn)，讓公關(guān)活動(dòng)提供的“可能性”轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)現(xiàn)，才是提高銷(xiāo)售的關(guān)鍵。

品牌可以通過(guò)各種促銷(xiāo)活動(dòng)，例如滿(mǎn)減、折扣以及限量發(fā)售等形式，結(jié)合新聞推廣、視頻營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)等手段來(lái)實(shí)現(xiàn)越來(lái)越高的銷(xiāo)售目標(biāo)。

三、品牌形象打造

品牌形象是維持品牌穩(wěn)定發(fā)展的基石之一。很多品牌成功的公關(guān)活動(dòng)無(wú)非是通過(guò)“傳遞正能量”或者“塑造細(xì)節(jié)”的手法來(lái)打造其品牌形象。例如各大企業(yè)在中國(guó)的公益活動(dòng)，以及對(duì)員工的關(guān)懷，本質(zhì)上就是打造品牌良好形象的表現(xiàn)。

此外，還有蔡司的“手機(jī)相機(jī)殺手”KOL 爭(zhēng)奪賽，號(hào)召大批攝影粉絲參與，通過(guò)評(píng)分、金幣等互動(dòng)方式來(lái)評(píng)選出最“驚艷”的作品。此次活動(dòng)不僅提升了蔡司品牌知名度，還通過(guò)互動(dòng)方式體現(xiàn)了蔡司的創(chuàng)新精神，使整個(gè)公關(guān)活動(dòng)變得更加生動(dòng)活潑。

通過(guò)公關(guān)活動(dòng)來(lái)打造品牌形象，不僅需要賦予活動(dòng)音樂(lè)通、時(shí)尚感和流行趨勢(shì)感，還需要更多的社交元素和互動(dòng)元素，使消費(fèi)者參與其中，從而更加貼近消費(fèi)者心理。

品牌公關(guān)活動(dòng)不僅僅是一種營(yíng)銷(xiāo)策略，更是一種促進(jìn)品牌快速發(fā)展的有力手段。從品牌知名度提升、產(chǎn)品銷(xiāo)量提升以及品牌形象打造三個(gè)方面來(lái)看，成功的公關(guān)活動(dòng)需要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)意，需要廣告、媒體、社交媒體等多種營(yíng)銷(xiāo)渠道的整合，從而達(dá)到有形和無(wú)形的效果。公關(guān)活動(dòng)之所以能夠成為企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的基石，更離不開(kāi)企業(yè)的實(shí)力、行業(yè)的環(huán)境以及包括營(yíng)銷(xiāo)在內(nèi)的全球化戰(zhàn)略。

介紹完“品牌公關(guān)活動(dòng)”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

品牌公關(guān)活動(dòng)配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：品牌公關(guān)活動(dòng)