在全球零售行業(yè)中，沃爾瑪無(wú)疑是一顆耀眼的明星。自創(chuàng)立以來(lái)，沃爾瑪憑借其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念和龐大的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，在全球范圍內(nèi)擁有廣泛的影響力，成為了眾多消費(fèi)者購(gòu)物的首選之地。2025 年 1 月 13 日，沃爾瑪推出了由 Jones Knowles Ritchie 和 Landor 聯(lián)合打造的新品牌標(biāo)志，這一舉動(dòng)在商業(yè)界和設(shè)計(jì)領(lǐng)域都引發(fā)了廣泛關(guān)注。

沃爾瑪由山姆?沃爾頓于 1962 年創(chuàng)立，從美國(guó)阿肯色州的一家小型折扣商店起步，逐步發(fā)展成為全球最大的零售企業(yè)之一。多年來(lái)，沃爾瑪始終秉持著 “幫顧客節(jié)省每一分錢” 的宗旨，通過(guò)大規(guī)模采購(gòu)、高效供應(yīng)鏈管理和親民的價(jià)格策略，為消費(fèi)者提供豐富多樣的商品。其業(yè)務(wù)范圍涵蓋了食品、日用品、服裝、電子產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域，門店遍布全球各個(gè)角落，服務(wù)著數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者。

沃爾瑪不僅在商品銷售上取得了巨大成功，還在推動(dòng)就業(yè)、促進(jìn)社區(qū)發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。它為無(wú)數(shù)人提供了工作崗位，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，沃爾瑪積極參與公益事業(yè)，關(guān)注環(huán)境保護(hù)、教育支持等社會(huì)議題，樹(shù)立了良好的企業(yè)形象。

新標(biāo)志的字體設(shè)計(jì)有著獨(dú)特的歷史淵源，其靈感來(lái)自創(chuàng)始人山姆?沃爾頓在上世紀(jì)八十年代常戴的一頂卡車司機(jī)帽上采用 Antique Olive Bold 字體縫制的「Walmart」字樣。這種字體的選用，不僅僅是一種簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)元素回歸，更是對(duì)沃爾瑪品牌歷史的一次深情回望。它喚起了人們對(duì)沃爾瑪創(chuàng)業(yè)初期的回憶，讓消費(fèi)者感受到品牌的傳承與延續(xù)。通過(guò)這種方式，沃爾瑪在新標(biāo)志中融入了品牌的核心精神和價(jià)值觀，使新標(biāo)志承載著厚重的歷史文化內(nèi)涵。

在色彩方面，沃爾瑪之前的配色傳達(dá)出平靜、友善和平易近人的感覺(jué)，這與沃爾瑪作為熱情和家庭導(dǎo)向的品牌的傳統(tǒng)定位相契合。然而，隨著時(shí)代的發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，沃爾瑪意識(shí)到需要對(duì)品牌形象進(jìn)行升級(jí)，以適應(yīng)消費(fèi)者日益變化的需求和審美趨勢(shì)。

更新后的藍(lán)色和黃色比此前的配色更加明亮和鮮艷，給人現(xiàn)代、自信和活力的印象。這種色彩的轉(zhuǎn)變，強(qiáng)化了品牌正在向更現(xiàn)代、技術(shù)更先進(jìn)的方向發(fā)展的理念，突顯其向領(lǐng)先數(shù)字零售商的轉(zhuǎn)型。被稱為「純藍(lán)色 True Blue」和「火花黃 Spark Yellow」的新配色將和其他幾種藍(lán)色搭配使用，包括深邃的海軍藍(lán)（Bentonville Blue，顏色名字取自沃爾瑪總部所在地阿肯色州本頓維爾）和較淺的天空藍(lán)（Sky Blue）等。豐富的配色方案打破了色調(diào)的單調(diào)感，既展現(xiàn)了品牌的創(chuàng)新活力，又使品牌保持一貫的親和力。

藍(lán)色通常被視為信任、專業(yè)和科技的象征，新的藍(lán)色系體現(xiàn)了沃爾瑪在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的追求和對(duì)消費(fèi)者的承諾。黃色則代表著活力、樂(lè)觀和熱情，與藍(lán)色相互搭配，營(yíng)造出一種既專業(yè)又充滿活力的品牌氛圍。多種藍(lán)色的組合使用，不僅豐富了品牌視覺(jué)語(yǔ)言，還能夠在不同的應(yīng)用場(chǎng)景中展現(xiàn)出品牌的多樣性和適應(yīng)性。