隨著春節(jié)的臨近，各大企業(yè)開始熱衷于春節(jié)營銷，想要抓住這個節(jié)日的商機，制定一項有效的春節(jié)營銷策劃是必不可少的。本文著重從品牌形象、活動策劃和推廣渠道三個方面對春節(jié)營銷策劃進行闡述，旨在幫助企業(yè)更好地制定策劃方案。

一、品牌形象

春節(jié)是一個重要的傳統(tǒng)節(jié)日，企業(yè)在制定春節(jié)營銷策劃時，應該考慮將企業(yè)的品牌形象和春節(jié)文化結合起來。企業(yè)可以從以下幾個方面入手：

首先，企業(yè)可以通過定制春節(jié)主題Logo的方式來突出春節(jié)氛圍。將企業(yè)品牌圖形與春節(jié)元素有機結合，使得品牌形象更加容易被消費者所接受。

其次，企業(yè)可以借助春節(jié)的紅色文化，來增強品牌形象的親和力。例如，在logo中使用紅色元素，或者借助春節(jié)燈籠的形象作為廣告的主視覺，從而讓品牌形象更容易讓人記憶，吸引更多的消費者關注。

最后，企業(yè)可以抓住時下青年消費者喜歡文藝風、文化深度的特點，定制一些有關春節(jié)文化的特別推廣品，例如春聯(lián)、福字等等，從而提高企業(yè)的知名度。

二、活動策劃

一個成功的春節(jié)營銷活動離不開好的策劃，在活動策劃中，企業(yè)應該從以下幾個方面進行考慮：

首先，企業(yè)需要確立活動的主題以及特點，主題需要與企業(yè)產(chǎn)品或服務有關，并且與春節(jié)文化緊密相聯(lián)。例如，在服裝行業(yè)，可以以春節(jié)的紅色為主視覺元素，設計特別的節(jié)日款服裝，并且引入春節(jié)元素作為裝飾，形成獨特的產(chǎn)品形象。

其次，活動的獎勵方式和規(guī)則要設定得好，獎品豐厚并且形式新穎，可以吸引更多的消費者參與。例如，三星在2016年春節(jié)，特別發(fā)起“三星新年點亮中國”活動，在活動中將1萬元的獎金和三星臺燈作為獎品，吸引了大量的參與者。

最后，活動策劃要圍繞著消費者的需求進行設計，有針對性地提供服務，提高消費者參與度。例如，不少企業(yè)通過預定春節(jié)套餐、特別折扣等方式來滿足消費者對于家庭團聚、購物狂歡的需求。

三、推廣渠道

除了好的產(chǎn)品和服務以外，一個成功的春節(jié)營銷活動還需要好的推廣渠道來傳遞信息。企業(yè)可以利用以下幾個推廣渠道：

首先，企業(yè)可以結合熱門社交媒體平臺來推行互動式營銷。例如，微信轉(zhuǎn)發(fā)抽獎、微博裂變等方式，將品牌信息迅速傳遞到潛在用戶手中，并吸引更多的用戶加入互動，從而提高品牌的曝光率。

其次，企業(yè)可以利用新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，嘗試實現(xiàn)多渠道宣傳。例如，結合地鐵廣告、戶外廣告等進行宣傳推廣，甚至可以進行營銷活動的線上線下結合，創(chuàng)造全方位的品牌營銷效應。

最后，企業(yè)可以利用一些原創(chuàng)的短視頻或者微電影來感染用戶，激勵消費者在自己的社交圈中傳播，增強品牌影響力。

綜上所述，一個成功的春節(jié)營銷策劃需要企業(yè)從品牌形象、活動策劃和推廣渠道三個方面進行綜合考慮。只有真正針對目標消費者需求，創(chuàng)新性地設計好活動，并且結合好各種優(yōu)勢渠道進行推廣，才能夠真正實現(xiàn)春節(jié)營銷的目的。

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春節(jié)期間營銷策劃方案配圖為UCI 廣州vi設計公司案例

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