商場在定位自身特色的同時，也需要考慮如何讓消費者在輕松愉悅的氛圍中進行購物。標識導(dǎo)向牌設(shè)計是其中一個不容忽視的因素，在本文中我們將從三個方面探討如何給商場定位正確的方向。

一、功能定位的反映

商場定位不同，標識導(dǎo)向牌設(shè)計就應(yīng)該根據(jù)此定位來反映。如高檔商場在標識導(dǎo)向牌設(shè)計上，可以采用可觸、可感的物料質(zhì)感，色彩上以泛白及金色系為主，取代了大眾化的感覺；而實惠型商場標識導(dǎo)向牌就應(yīng)該更加注重價格、方便與消費者深度互動的特色體驗。

同時，商場也應(yīng)該考慮消費者的購物體驗，定位貼切，能夠營造出美好的氛圍，讓消費者更加舒適自然地消費。比如，讓消費者自然形成購物區(qū)域的路徑，減少因為迷路的情況發(fā)生，達到更好的導(dǎo)向效果。

此外，商場在進行標識導(dǎo)向牌設(shè)計時還應(yīng)該注重標識的全面性與一致性。標識導(dǎo)向牌不僅僅只是放置地圖，亦需要配合其他標識，讓消費者更好的了解商場致力于的品牌理念，打造商場的品牌形象。

二、標識導(dǎo)向牌設(shè)計的可讀性

標識導(dǎo)向牌應(yīng)該以方便消費者理解為最重要的設(shè)計目標。在設(shè)計過程中應(yīng)該注重以下幾點：

1. 字體：清晰明了的字體可以減少誤解與打錯字，尤其是外籍人士在很多場景下需要正確理解其中文字含義；

2. 顏色：顏色要明亮鮮艷、易于辨認。商場不應(yīng)該擔心使用多種顏色反而會讓標識散亂。另外，在不同場景下，顏色也應(yīng)該有所變化。比如：在火車站等場所，標識的顏色就應(yīng)該更加清晰亮眼；

3. 素材：合適的素材可以吸引消費者注意力，例如圓形的代表橡膠般溫和的面部體驗、透明的代表質(zhì)感優(yōu)良的面部體驗。

三、創(chuàng)新性的標識導(dǎo)向牌

當標識導(dǎo)向牌設(shè)計要再進一步時，自創(chuàng)新開始被應(yīng)用到其設(shè)計中。商場需要了解流行趨勢以及消費者所關(guān)注的信息，以便設(shè)計出具有趨勢意味或者對消費者的學(xué)習(xí)有啟發(fā)作用的標識。以下幾種可能的創(chuàng)新標識導(dǎo)向牌的應(yīng)用，能夠幫助商場設(shè)計出更有創(chuàng)意的標識導(dǎo)向牌：

1. 走不同路線：將傳統(tǒng)地圖標識分隔成多條路線，使消費者可以選擇自己感興趣的路線，呈現(xiàn)出更加個性化的選擇和感受，讓消費者更有歸屬感；

2. 互動性：商場可以使用外形獨特的電子標識導(dǎo)向牌，引導(dǎo)顧客向商店走去。消費者可以使用自己智能設(shè)備上的應(yīng)用程序，特別是在購物中尋找特別折扣時，以了解商品的最新促銷信息和地點；

3. 新技術(shù)：商場還可以使用虛擬現(xiàn)實技術(shù)幫助消費者尋找目標。例如，在綜合商場中，商場可以使消費者穿戴VR頭盔，以便能夠在導(dǎo)購員的指引下準確找到目標,提供更直觀、更有誘惑力的購物使用體驗。

商場不論是大還是小，在標識導(dǎo)向牌設(shè)計上要注重反映本身定位，要注重標識的可讀性，要兼顧多種標識的全面性與一致性，同時也要考慮創(chuàng)新的應(yīng)用，以上因素都能影響商場整體的品牌形象與消費者的購物體驗。因此，在應(yīng)用這些方法進行標識導(dǎo)向牌的設(shè)計時，商場要充分了解消費者的需求，在標識導(dǎo)向牌設(shè)計上做到精益求精。

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標識導(dǎo)向牌設(shè)計配圖為UCI 廣州vi設(shè)計公司案例

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