商標名稱是企業(yè)標識的重要組成部分,如何設(shè)計好商標名稱是每個企業(yè)都需要認真思考的問題。本文從三個方面,包括商標名稱的特點、設(shè)計原則和實例分析,闡述了如何設(shè)計一個好的商標名稱。
商標名稱是企業(yè)的符號標識,具有以下特點:
1.唯一性:商標名稱必須獨一無二,不能與已有商標沖突。
2.易記性:商標名稱應(yīng)簡潔易記,方便消費者記憶。
3.有誘惑力:商標名稱應(yīng)富有吸引力,引起消費者興趣。
4.易拼寫:商標名稱應(yīng)易于拼寫,避免消費者輸入錯誤。
5.不涉及保護范圍:商標名稱不應(yīng)涉及到已有廠家保護的詞匯和名稱。
6.與產(chǎn)品相關(guān):商標名稱應(yīng)與所涉及的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)聯(lián)。
設(shè)計商標名稱的原則:
1.利用詞匯:選用常見、易懂、富有想象力的詞匯,能夠引起消費者的共鳴。
2.造新詞:通過造新詞的方式,使商標名稱更顯獨特性和獨創(chuàng)性。
3.使用人名和地名:使用人名和地名可使商標名稱更加生動形象。
4.簡單易記:商標名稱應(yīng)簡短明了,容易記憶,不必太過繁瑣。
5.一詞多義:商標名稱應(yīng)該有多種解讀方式,而且每種方式都能夠反映產(chǎn)品的特點。
6.語言延伸:利用語言的雙關(guān)、概括等手法,將商標名稱與產(chǎn)品進行關(guān)聯(lián)。
以下是幾個設(shè)計良好的商標名稱實例:
1.蘋果(Apple):簡單明了,易于記憶,對應(yīng)的LOGO形象清晰,同時也與產(chǎn)品品類相符。
2.百事可樂(Pepsi):商標名稱與產(chǎn)品屬性相符合,名稱造新詞,具有獨特性,易于識別。
3.阿瑪尼(Armani):使用人名,給人一種高端、奢華、成熟的感覺。
4.優(yōu)衣庫(Uniqlo):名稱造新詞,簡單易記,配合鮮明但不失簡潔的LOGO,使消費者記憶深刻。
5.維達(Vinda):使用造新詞的方式,使人聯(lián)想到高質(zhì)量、舒適等形象,具有較好的親和力。
6.養(yǎng)樂多(Yakult):商標名稱采用延伸手法,以“樂”發(fā)揮想象,與產(chǎn)品品質(zhì)相符合。
設(shè)計商標名稱要符合商標名稱的特點,且遵循設(shè)計原則,創(chuàng)作出簡潔、易記、有誘惑力、易拼寫、與產(chǎn)品相關(guān)且不涉及保護范圍的商標名稱。商標名稱的設(shè)計要注意利用詞匯、造新詞、使用人名和地名、語言延伸等手法,使之更具獨特性和識別度。實例分析表明,商標名稱與產(chǎn)品屬性相符和獨特的設(shè)定對消費者有很好的吸引力。
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