品牌設(shè)計是企業(yè)在市場競爭中需要重視的一個方向，本文基于多年的品牌設(shè)計經(jīng)驗，從品牌識別系統(tǒng)、傳播方式、創(chuàng)意策略三個方面進行總結(jié)和經(jīng)驗分享。

一、品牌識別系統(tǒng)

品牌識別系統(tǒng)是品牌視覺設(shè)計的核心部分，建立強大且恰當(dāng)?shù)钠放谱R別系統(tǒng)能夠幫助企業(yè)塑造與維護品牌形象。首先，識別系統(tǒng)的建立應(yīng)該基于品牌戰(zhàn)略定位和目標(biāo)用戶的品牌認(rèn)知特點，形成具有獨特性的品牌形象；其次，設(shè)計師應(yīng)該注重對顏色、字體和圖形等元素的配合方式，使其協(xié)同作用達到優(yōu)秀的視覺效果；最后，在設(shè)計執(zhí)行過程中，需要測試、審核和調(diào)整，確保識別系統(tǒng)的實用性和實施效果。

同時，需要注意的是，企業(yè)不宜過于追求創(chuàng)新和流行的設(shè)計理念，在識別系統(tǒng)的建立過程中應(yīng)注重長期可持續(xù)性的考量，穩(wěn)健、經(jīng)典、清晰的設(shè)計方案，才是企業(yè)品牌識別系統(tǒng)的王道。

二、傳播方式

品牌設(shè)計的目的不僅是讓企業(yè)有一個美觀與獨特的視覺形象，更重要的是通過傳播把這個視覺形象傳遞到目標(biāo)群體中。在品牌傳播中，設(shè)計師需要從以下3個方面進行思考：

1、目標(biāo)市場的選擇，傳播渠道的定位與選擇應(yīng)該根據(jù)品牌定位和品牌大眾化程度來規(guī)劃；

2、傳播信息的整合，只有把傳播信息與內(nèi)容、備選渠道、配套方案融合一體，才能營造出最佳的傳播效果；

3、傳播效果的追蹤，音頻、視頻、社交網(wǎng)絡(luò)、專欄博客等不同形式的媒介推廣均需要對傳播效果進行分析和追蹤，為后續(xù)調(diào)整和優(yōu)化提供依據(jù)。

三、創(chuàng)意策略

品牌設(shè)計不僅是視覺倫理學(xué)問題，更是語言、文化和人類行為學(xué)等其他學(xué)科的融合問題。因此，創(chuàng)意策略應(yīng)從品牌內(nèi)部、品牌外部、品牌體驗、品牌價值等方面入手：

1、品牌內(nèi)部：品牌需注重公司文化建設(shè)和員工驅(qū)動，提升品牌文化和價值觀，為品牌創(chuàng)意策略提供內(nèi)部鼓勵和凝聚力；

2、品牌外部：品牌需要注重消費者認(rèn)知和市場趨勢變化，為品牌創(chuàng)意策略提供外部驅(qū)動力；

3、品牌體驗：品牌需注重消費者的感性情感體驗，為品牌創(chuàng)意策略提供感性激勵和推動力；

4、品牌價值：品牌應(yīng)注重企業(yè)社會責(zé)任和可持續(xù)性發(fā)展，讓品牌的價值觀和對社會的貢獻成為維系品牌忠誠度和口碑的基礎(chǔ)。

品牌設(shè)計不是簡單的視覺設(shè)計，而是需要從品牌識別系統(tǒng)、傳播方式、創(chuàng)意策略三個方面進行綜合考慮。在品牌設(shè)計實踐中，建立獨特、實用的品牌識別系統(tǒng)，合理選擇傳播方式和有效追蹤傳播效果，以及注重品牌內(nèi)部，外部，體驗和價值對品牌創(chuàng)意策略的推動都是非常重要的。通過這些方式的綜合運用，能讓品牌設(shè)計更具認(rèn)同度和市場競爭力。

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品牌設(shè)計工作總結(jié)配圖為UCI 廣州vi設(shè)計公司案例

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