國家品牌戰(zhàn)略研究中心發(fā)布了《全球化時(shí)代中國品牌進(jìn)軍之路》，針對(duì)中國品牌在全球化進(jìn)程中所遇到的問題及發(fā)展方向做出深入的研究和探討。本文將從品牌戰(zhàn)略、品牌文化、品牌營銷三個(gè)方面對(duì)該研究進(jìn)行詳細(xì)闡述，旨在為中國品牌在全球化時(shí)代進(jìn)一步發(fā)展提供啟示。

一、品牌戰(zhàn)略

作為一家企業(yè)或經(jīng)濟(jì)體，品牌戰(zhàn)略是其在市場競爭中的核心戰(zhàn)略，也是其獲得競爭優(yōu)勢的重要手段?！度蚧瘯r(shí)代中國品牌進(jìn)軍之路》認(rèn)為，中國品牌在全球化進(jìn)程中所面臨的最大挑戰(zhàn)是國際化品牌競爭。當(dāng)前，國際品牌在中國市場上愈發(fā)活躍，它們積極增加在中國市場的投入，通過提高品牌知名度和顏值，在新中產(chǎn)階層中贏得優(yōu)勢。而中國品牌在海外市場上的知名度相對(duì)較低，很難在國際市場上與發(fā)達(dá)國家的品牌競爭。

因此，中國品牌在全球化時(shí)代需要注重國際化戰(zhàn)略，通過不斷提高自身產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)、增加國際市場投入、加強(qiáng)品牌推廣等措施，提高品牌的國際競爭力，逐步走向全球市場。

同時(shí)，《全球化時(shí)代中國品牌進(jìn)軍之路》還指出，中國品牌需要強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，提高品牌的知名度和聲譽(yù)，控制品牌的形象和口碑，增強(qiáng)消費(fèi)者品牌認(rèn)知，為中國品牌的國際化進(jìn)程提供強(qiáng)有力支持。

二、品牌文化

品牌文化是指企業(yè)文化與品牌形象相融合，相互影響的文化。在全球化時(shí)代，品牌文化的多元化、國際化和烙印性是影響品牌發(fā)展的重要因素?！度蚧瘯r(shí)代中國品牌進(jìn)軍之路》指出，中國品牌要在國際市場贏得競爭優(yōu)勢，必須加強(qiáng)品牌文化建設(shè)。

首先，中國品牌要弘揚(yáng)中華文化，以中華文化的內(nèi)涵為基礎(chǔ)，為品牌文化注入國際化元素，塑造主流品牌文化。

其次，中國品牌還需要加強(qiáng)品牌文化的可持續(xù)性。建立良好的企業(yè)文化，注重企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，倡導(dǎo)和諧共處、綠色經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新科技、員工培訓(xùn)等，促進(jìn)企業(yè)文化與品牌的同步發(fā)展，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的贊譽(yù)和信任。

最后，中國品牌還需要重視品牌文化在全球化時(shí)代中的烙印性問題。通過建立和規(guī)范全球各地區(qū)品牌文化的使用和形象表現(xiàn)，提高品牌文化在全球市場中的認(rèn)知與信任度。

三、品牌營銷

品牌營銷是將品牌推向市場并獲得利潤的過程。隨著全球化進(jìn)程的加快，在全球市場上進(jìn)行有效的品牌營銷是中國品牌實(shí)現(xiàn)國際化的關(guān)鍵?！度蚧瘯r(shí)代中國品牌進(jìn)軍之路》認(rèn)為，中國品牌在全球市場推廣時(shí)，需要特別注意以下幾個(gè)方面：

首先，根據(jù)各國市場的特點(diǎn)，制定具有針對(duì)性的品牌推廣戰(zhàn)略。在推廣過程中，要充分考慮各國市場的文化背景、語言等因素，注重與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的溝通和交流，以提高品牌的接受度和認(rèn)知度。

其次，加大對(duì)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化品牌營銷的投入力度。通過線上宣傳和社交網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用，加強(qiáng)品牌與用戶的互動(dòng)，擴(kuò)大品牌影響力和知名度。

最后，注重品牌在全球市場的維護(hù)與升級(jí)。建立品牌的全球信息共享平臺(tái)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)品牌形象和消費(fèi)者反饋進(jìn)行跟蹤和分析，及時(shí)調(diào)整品牌戰(zhàn)略和營銷策略，提高品牌在全球市場的競爭力。

《全球化時(shí)代中國品牌進(jìn)軍之路》為中國品牌在全球化時(shí)代的發(fā)展提供了有益的啟示。在品牌戰(zhàn)略、品牌文化、品牌營銷三個(gè)方面，中國品牌需要注重國際化戰(zhàn)略、弘揚(yáng)中華文化、推陳出新，不斷完善品牌文化體系和營銷策略，提高品牌競爭力和市場影響力，走向國際化。

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國家品牌戰(zhàn)略研究中心配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

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